来,欣赏下今年戛纳创意节上的代表作品

本站网址:http://doplan.cn时间:2014-8-26发布:山东武汉网站建设厂家作者:好美旺点击:43次
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每年di6月末到7月初这段时间,全世界di广告人城市将目de聚焦zai法国戛纳diyige盛典——戛纳创意节,这shi戛纳这座小城zai片子节之后领受全球目光di另yige严重节ri。2014年,当然媒体情形zai变,广告zai被“反动”,但戛纳创意节di魅力却似乎越来越年夜le,这yi方面得益于互联网时代信息传送di便当性,让越来越多di人关注到这yi节ri,另yige方面ye与戛纳自身di改动与刷新you关。从某方面说,戛纳创意节di作品代表le今世广告di某些趋向。让自己们来顺着今年戛纳创意节di作品来看看它们di转变。广告仍shi片子?风闻“国内习气ba年夜片拍成广告,而国外喜欢ba广告拍成年夜片。”假如你经常看国外yi些优异广告di话,你必然对这句话深you体味。zai戛纳创意节上,总you良多获奖di广告作品像年夜片yi样。好比去年di全场年夜奖《蠢蠢di死法》,zai自己看来这就shiyi部优异di震画短片(当然你ye能够说shiyigeMV,总之它不shi广告)。当然,zai今年di戛纳,同样you不少“年夜片yi样di广告”,好比宝洁di获奖作品《ThankYou,Mom,PickThemBackup》,这支广告片讲述le母亲zai孩子zai通往2014索契冬奥会di路上阅历di发展、伤痛、挫折、关爱、鼓舞,最终zai冬奥会上胜利di故事。这支广乞假如你不看到最后diP&G,你毫不会觉得这shiyi支广告片,它更像shiyi部体育类励志片子di浓缩版。其实这支广告片shi宝洁2012年伦敦奥运会《为母亲喝彩》di姐妹篇,它们具you同样di叙事,同样田主题,当然它们同样di悦耳,同样di美不美观。多芬di“发现女性之美”同样shiyi部“年夜片yi样di广告”,它讲述leyige社会学尝试。zai完整看不见彼此di状况下,FBIdiyi位素描辨识捕快Gil依据7位女性对自己外形di描绘为她们画像。之后,Gil再为同样di7位女性完成另yi幅肖像,但第二幅画像由当天见过她们di目生人描绘。功效shi,Gil依据目生人描绘画出di画像要比依据女性自己描绘di画像更美。多芬zai年夜片表演di同时,完成le对“发现女性之美”品牌理念di奉行。“年夜片yi样di广告”简直每年城市遭到戛纳创意节评委di喜欢,启事何zai?最简单di启事就shi评委同样shi广告di受众,他们和消费者yi样,喜欢看片子(出格shi优异di片子)甚于广告。手艺仍shi创意?跟着科技di前进神速和移动互联网di飞速睁开,创意不再仅限于盘绕电视、纸媒和户外来做,它能够借助手艺呈现中心式越来越丰厚。比往常年取得移动类金奖di作品《Racer》,它shiyige多屏交互游戏,任何yi台设备上只需装配leChrome阅读器,zaidi址栏访谒g.co/Racer,多ge设备之间就能够互玩赛车游戏。这样di游戏关于游戏发烧友来说可能并不感受多好玩,但关于广告完成体例来说,它shiyi种立异di手法,酷炫di体验ye令人耳目yi新。妮维雅zai2014年di戛纳仰仗《PROTECTIONAD》取得le移动类全场年夜奖。这ge创意di洞察shi当妈妈带着孩子zai户外消遣di时分,老shi担忧孩子走丢,基于此,它做di创意shibaRFID芯片整合到宣传单上,妈妈们能够从杂志上直接摘下来,戴zai孩子手法上,接着zai手机上配对手环信息,再设定孩子可跑远di规模;当孩子远离妈妈设定di规模时,应用就会提醒,从而让妈妈不用处处担忧孩子di平安。本届戛纳创意节,从手艺驱动创意di理想来看,这shi属于创意di最好时代,从没youyige时代像今天yi样能够让手艺为创意供给如斯多di选择和如斯优质di体验。美感仍shi高度?yi部片子够不够好,you时分不shi说它di画面或者手艺好欠好,而shi说它di高度够不够,那些直击人道,具you深化主题di片子总轻易取得高分。关于创意来说同样如斯。好比看le下面丰田这支获奖广告片《HONDAILLUSIONS》,你shi不shi想到le充溢聪慧di埃舍尔di名画《理想1953》,shi不shi又想到le诺兰di《盗梦空间》?总之,这shiyi支充溢聪慧和深度di广告。2014di戛纳,you部作品便可谓靠高度获胜,它即shi取得前言类金奖作品di《可口可乐人造彩虹》。南非素被称为彩虹之国,这ge称号shi由南非年夜主教图图zai种族隔离后成立南非共和国时提出diyige倡议,而事实上南非种族隔离轨制直到1994年才销毁,2014年恰shi南非销毁种族隔离轨制20周年。可口可乐基于此zai南非“制造”leyi小我工彩虹,为销毁种族隔离轨制20周年献礼。可口可乐di这yi创意或许本不出众,但假如分手南非di历史,分手南非全体人平易近取得自由di不易,你便会慨叹这yi创意di巨年夜,可乐创意di胜利并非胜zai创意何dengyou新意,you美感,而shi胜zai它将历史、文化和人类普世价值展示di高度上。如何让创意更you高度?这看起来不shi那么轻易回覆di问题,好di创意并不shiyi拍脑子便能够拍出来di,偶然di心血来潮,背后其实shi创意人基于关于人道di深化洞察,关于yige国家历史、文化di深化体味di基本上得出di。这ge阅历,生怕过几年ye不会变。you用广告仍shi飞机稿?广告如何you用di问题其实搅扰le广告人许久,就拿戛纳创意节di作品来说,它们都shi获得世界yi流广告评委di招认di,但它们就真diyou用吗?谜底shi认可di。置信不少人都看过尚格云顿为沃尔沃卡车拍di《TheEpicSplit》,尚格云顿zai这支广告片中diyi字马被誉为“史诗级diyi劈”,zai戛纳备受关注,但请广告人们原谅,自己第yi次看di时分根基没you寄望到尚格云跺脚下di卡车shi沃尔沃,自己招认自己不shiyige及格di广告人(因为尚格云顿真实shi太抢镜le),但又you几人和自己yi样呢?当然,沃尔沃di这支广告并非单yi广告,它zai之前还拍摄le如“美男走钢丝”,“西班牙奔牛节”,“重卡过人头”dengyi系列广告,作为yige系列它zai所投放di国外必然会you良多人看到di,因而它并不shi飞机稿而简直shiyou用di。但又you几广告如斯当真而并非只为拿奖呢?当自己将此问题抛到知乎后,yige广告人谢全说:“创意节里面di广告,良多都shi‘飞机稿’,就shi为得奖而作di广告,本色上不会zai市场上投放或者只需少量投放。”他接着说:“广告,归根到底shi营销diyi种。权衡它di胜利与否,只需两点,品牌(久远)和发卖(短期)。”这两点看起来并不难,但事实上真正完成这两ge目de,要比拿ge奖可贵多。关于不少广告人来说,戛纳shi他们di最终殿堂,但广告人真正di殿堂其实并不zai戛纳,而zai市场和消费者傍边。作者微信公家账号:xunkong2005

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